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Antes y después

Una historia con un antes, un ahora y un después, según la imaginación de cada cual. Sin límites, ni de imaginación ni de extensión. (En el apartado de comentarios, por favor).  🙂

grace-robertson

(imagen)

Benetton

Colaboración de GABRIELLE

¿Conocéis seguramente todos el grupo Benetton, empresa en el ámbito de la moda y del vestido presente en más de 120 países y que posee más de 6 000 puntos de venta? ¿Recordáis algunas publicidades de esta marca muy peculiares? Pues el año pasado he visto con mi clase diferentes publicidades poco comunes de varias marcas y fue muy interesante ver lo que algunas compañías pueden hacer como publicidad y hasta que punto pueden llegar. Una de las empresas que tiene como característica publicidades sorprendentes y desestabilizantes que a veces han sido espeluznantes y han provocado escándalos es Benetton.

Historia de Benetton

Todo comenzó en 1965 cuando Luciano Benetton, el mayor de cuatro hijos decidió conquistar al mundo con sus colores, imponiendo una nueva manera de vestirse. Fue una empresa familiar dirigida por Luciano donde su hermana Giuliana se ocupó del diseño, y sus dos hermanos Gilberto a cargo de la administración y Carlo de la producción.

El nombre

Al principio la empresa se llamó Benetton en referencia al apellido familiar de los fundadores. Pero en 1985 en respuesta a la visita de un responsable de la U.N.E.S.C.O. que declaró “¡Los United Colors están aquí!”, Benetton adopta inmediatamente el nombre.

Hoy

Hoy el Grupo Benetton tiene como actividad principal el vestido. Es un grupo con un carácter italiano fuerte cuyo estilo, calidad y pasión se encuentran claramente en sus marcas: el casual United Colors of Benetton, Sisley, más orientada hacia la moda, el sportswear Playlife y el streetwear Killer Loop. El Grupo produce cerca de 150 millones de prendas al año.

Comunicación

La estrategia publicitaria de Benetton consiste en presentar problemáticas sociales para vender sus productos y en muchos casos, la firma italiana rompe con la tradición y las retóricas publicitarias. Siempre hay una idea en la mente en sus publicidades. Su estrategia produjo controversias en distintos países como Francia, España, Estados Unidos e Alemania, donde varias de las publicidades fueron prohibidas pero también obtuvo reconocimientos oficiales.

Fabrica

Creado en 1994, Fabrica es el centro del Grupo Benetton dedicado a la investigación de la comunicación, a partir del patrimonio cultural del Grupo. El reto de Fabrica es la innovación y la internacionalidad: conjugar cultura e industria por medio de la comunicación, que ya no depende de técnicas publicitarias tradicionales.

Uno de los principios de Benetton es: ”todos los colores valen porque todos los hombres son iguales.”

Revista

La publicación Colors magazine forma parte también de las actividades de Fabrica. No hacen solamente más imágenes voluntarias, sino escritos voluntarios. Cada mes saca la revista Colors, también ilustrado por fotografías de Toscani.

Campañas

1989 Campañas contra el racismo:

–  Una mujer negra amamantando a un bebé blanco, pero esto puede hacer pensar en el esclavismo, la empleada doméstica alimentando al niño.

–  Dos bebés blanco y negro pero el blanco podría representar el ángel y el bebé negro el demonio con sus dos “cuernos”.

–  Un niño albino en un pueblo negro al que todo el mundo esta mirando.

–  Tres corazones de tres personas de distintos colores.

1992 Campañas del himno a la vida:

– Un recién nacido cubierto de sangre que todavía tiene su cordón umbilical.

– Un cura que besa a una monja.

1993 Campañas contra el Sida :

– Publicidades que representan partes del cuerpo diversas tatuadas por un marcado “HIV Positivo” donde la tinta morada recuerda los tampones de los servicios veterinarios fijados sobre la carne.

– Un americano seropositivo en su cama de muerte (este hombre existió realmente).

2000 Campaña contra la pena de muerte:

– Fotografías de condenados a muerte americanos. El objetivo era suscitar el debate sobre la pena capital. Sobre cada imagen hay un retrato del condenado así como una frase: “Sentenced to death”.

– Silla eléctrica vacía que espera a estos hombres.

2011 Campaña “Unhate”, sin odio: Jefes de Estado, Religiosos que se besan en la boca. Frente a las protestas y a las amenazas de procesos penales emitidas por el Vaticano, Benetton retrocede: el grupo se disculpó y quitó la imagen de su web y de todos los medios.

– El Papa Benedicto XVI y el Imán Ahmed el Tayyeb.

– El Presidente de los Estados Unidos Barack Obama con el Presidente de China Hu Jintao.

– El Presidente de los Estados Unidos Barack Obama con el Presidente de Venezuela Hugo Chavez.

– La Canciller alemana Angela Merkel con el Presidente Francés Nicolas Sarkozy.

Recompensas

Benetton y su fotógrafo Toscani han recibido desde 1984 numerosos premios por sus campañas publicitarias. Algunas recompensas son: Gran Premio de la Publicidad Prensa Revista, Gran Premio de la Comunicación Publicitaria, Gran Premio Internacional de la Fijación, Gran Premio del Club europeo de los Directores Artísticos, Gran Premio de la UNESCO…

Conclusión

Podemos preguntarnos si este tipo de anuncios tiene realmente un buen efecto para la tienda y las ventas. Con seguridad estas publicidades llaman la atención y hace que conozcamos la marca Benetton a través de su publicidad. A lo mejor esto empuja a personas que no conocen la marca a entrar por curiosidad en la tienda para ver a qué se parecen los productos. Sin embargo, a mi parecer, ver estas publicidades sin ningún informe sobre los productos vendidos no nos incita a ir a comprarlos, ya que no sabemos cuales son las novedades sin entrar en la tienda. Con lo cual, pienso que hacer este tipo de publicidades diferencia a la empresa de sus competidores pero quizás vaya un poco demasiado lejos algunas veces y el efecto esperado no es siempre así, pero la polémica si.

Benetton ha hecho muchas más publicidades especiales, se puede ver un poco mas en este video:

51- ¡Qué bueno que vinisteis!

Gracias a Dung por la foto.

47- Galería de tildes recuperadas

LA GALERÍA SE VA ACTUALIZANDO a medida que los “colaboradores” envían sus fotos. Si quieres participar pero aún tienes dudas de dónde se deben poner las tildes, consulta aquí las reglas de acentuación; luego saca tu foto y envíala a beatriz.monreal(arroba)uam.es.

Enviada por Michelle O'Beirne
Enviada por Fanny Pelouse
Enviada por Dung Nguyen

Enviada por Lea Boecker
Enviada por Lea Boecker
Enviada por Maria Procyk
Enviada por Maria Procyk
Enviada por Ingvild Jorstad
Enviada por Ingvild Jorstad
Enviada por Silvia Fraioli

33- Feliz Navidad

PINCHA EN LA IMAGEN para ver la felicitación completa (y después pasa las páginas):

Si quieres crear tu propio libro, con imágenes extraídas de flickr, visita la página de bookr. Es muy sencillo y entretenido. Si necesitas algo de inspiración, antes puedes darte una vuelta por el archivo.

¡No te olvides de enseñarnos el resultado de tu creatividad!

25- ¿Con acento o sin acento?

LAS TILDES O ACENTOS son para muchas personas (nativos y no nativos) un quebradero de cabeza.

Pero no hay razón para volverse loco con las tildes, porque afortunadamente, el español tiene unas reglas muy claras en este aspecto.

Consulta aquí esas reglas y dinos por qué Chema Madoz “clavó” esa tilde tan rotunda en esta conocida fotografía:

Tú, CHEMA MADOZ

7- Cinco = Uno (2ª parte)

EN LA PRIMERA PARTE DE Cinco = Uno, nuestra mente fue capaz de montar una historia a partir de los cinco elementos de una escena.

Ahora veamos estas cinco fotografías:

FUENTE: web.nmc.org/5cardstory/flickr.php
FUENTE: web.nmc.org/5cardstory/flickr.php

Míralas con atención.

¿Qué ves en ellas? ¿Tienen algo de particular? ¿Algo te llama la atención?

¿Encuentras alguna relación entre ellas? ¿Tienen algo en común? Supongo que tu mente está en marcha, buscando una conexión, o varias conexiones. ¿Ya tienes alguna? ¿Hay, quizá, dos fotografías que comparten tema: por ejemplo, personas, aire libre, espacios cerrados, colores, objetos, … ?

Tu mente trabaja a toda máquina, ella solita, y no parece fácil frenarla…

Bueno, hagamos una parada forzosa para contar un secreto. La verdad es que esas cinco fotografías no tienen nada que ver entre sí. Las ha seleccionado al azar un programa informático y yo las he puesto aquí, delante de tus ojos, para intentar demostrar que nuestro cerebro no puede estarse quieto. No sé si estarás de acuerdo conmigo…

Número 5, leo reynolds en flickr.comEn este sitio web te proponen un reto: escribir una historia basada en cinco fotografías. Primero te presentan cinco y tú eliges una; aparecen otras cinco y vuelves a elegir, y así hasta que tienes un grupo formado por un total de cinco. Son imágenes tomadas de Flickr, de diferentes usuarios y sin ninguna relación entre ellas. ¿Te imaginas ya qué es lo que vamos a hacer? ¡Exacto! Cada uno elegirá sus fotos y escribirá su historia.

¿Y por qué he hecho una introducción tan larga, te preguntarás? Para que NADIE diga Yo no puedo, es que yo no tengo imaginación. No se trata de imaginación: tu mente se pondrá a trabajar al ver las fotos y tú solo tienes que dejarte llevar y escribir, escribir, escribir… Yo hice la prueba: no ganaré el Premio Nobel con este texto pero fue divertido. Lo hice muy rápido, sin ponerme a pensar demasiado.

La página está en inglés, ¡pero la historia hay que escribirla en español! Pon tu nombre, un título y publícala. Y mándame el link para que todos podamos leer las historias de todos.

1- Adivina, adivinanza…

ADIVINA QUÉ TIENEN EN COMÚN estos individuos: los que se mueren de aburrimiento en clase, los que tienen cinco o seis años de edad, los que usan los aseos públicos, los que andan por la calle sin saber muy bien qué hacer con su tiempo, … ¿Alguna idea?

Pues sí, hay algo que comparten: algunos de ellos escriben. Me refiero a que escriben en las paredes, en las mesas, en los coches, en las puertas o donde sea. A los niños les gusta poner su nombre junto a un monigote. Los mayores dejan profundos mensajes del tipo Viva yo Lávalo, guarro (en el parabrisas o el capó de algún coche polvoriento) y otros que, por pudor, prefiero no reproducir (especialmente en el baño de la facultad o de un bar de carretera).

Entre todos ellos, el más ingenioso (?) es ese que dice Tonto el que lo lea.

 

http://www.adartcat.com/somos/helena/comment-page-6/
FUENTE: adartcat.com

 

¿Cuántos millones de manos habrán repetido esa frase sobre cuántos miles de paredes, puertas, bancos, asientos de autobús o libros de texto? Es tan popular que las librerías Gandhi de México tienen su propia versión publicitaria:

 

(Gandhi 2006)

 

Empecemos, pues, a fabricar nuestro blog entre todos. ¿Tienes una cámara? ¿No? Entonces, seguro que tienes un móvil, y ese móvil muy probablemente llevará una cámara incorporada. Pues en marcha: ¿quién nos envía las mejores fotografías comentadas de lo que ha encontrado escrito por ahí? Participa y no te quedes ahí mirando, leyendo el blog sin escribir ni una letra. O pronto nos oirás a todos gritando detrás de ti: ¡Lector el que sólo lea…!

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